基础SEO优化：从SEO原理到提交站点地图（详细教程）

SEO对网站的重要性

首先呢，先了解下SEO对网站的重要性。以及为什么要去做网站的SEO。SEO可以简单的理解为网站的“自然流量”。

通俗的来讲，你的一个网站在搭建好之后。如果是想长期可持续发展，做长远的打算，并且没有一直投广告的情况下。那么，网站是一定要做SEO的。后期网站的主要流量来源肯定是SEO。而且相比广告等付费流量，自然流量还具有以下优势：

SEO优点

自然流量是用户通过搜索引擎（如Google、Bing、百度等）在搜索结果页面点击进入网站，而不是通过广告或其他推广手段。

自然流量是免费的，不需要付费。唯一的成本是时间和SEO优化的技术投入，（如后面会详细讲解的内容优化、关键词研究、网站结构等。）成本更低。

可持续性：一旦做SEO获得了较好的排名，自然流量是长期且稳定的。即使不继续投入太多资源，自然流量也能持续一段时间。

信任度：用户会更信任自然搜索结果中的网站，而不是广告。出现在搜索引擎的顶部会提升网站的可信度。

而且根据我们团队这么多年的电商经验和数据分析，自然流量的转化率是最高的。平均转化率能达到1%至3%，在旺季的时候能达到3%到6%的转化率。而SEM的转化率普遍不高，我们自己也投了很多广告，转化率不是很可观。

SEO缺点

话又说回来，SEO它也有一定的缺点：

见效慢：SEO优化是一个长期持续的过程，通常短则需要2—3个月，长的话需要6—8个月才能见到明显效果。

难以控制：自然流量受搜索引擎算法等很多因素的影响，排名波动无法完全掌控。（比如今年即2024年的3月份，谷歌算法更新后，收录规则增加了防低质量内容收录的规则后。很多用AI——ChatGPT或Notion AI等创作网站内容直接使用的网站，流量呈现断崖式下跌。当然，AI写作的文章不是不能用，而且作为原稿，我们借助一些工具去调整，这个详细的，我们后面会讲到）

SEO基础知识

上面的我们讲了SEO对网站的重要性。现在，我们看看SEO的基础知识。

什么是SEO?

SEO（Search Engine Optimization） 即“搜索引擎优化”的缩写，是一种通过优化网站内容和结构，提升网站在搜索引擎（比如谷歌）中的自然排名的技术手段。SEO的核心目标是增加网站的可见性（或者叫曝光度），从而吸引更多的有机流量。

这是SEO的原理，这段有点绕脑，咱们了解下就行，来看下面这个说法就好：

首先呢，我们做网站的这类人叫做独立站站长。我们跟搜索引擎是一个”合作关系“，搜索引擎它本身并不生产内容。它只是收录我们网站提供的内容，然后对我们的网站内容，进行相应的一个排名，然后会根据网站内容给我们一部分流量关键词。排名越靠前的网页，越容易被访客点击到。被访客点击到，那我们网站自然就有流量了。

这时候，我们网页的排名和关键词的排名肯定是有高有低的。那我们通过一系列的操作：包括内容优化、网站用户体验、网站加载速度提升、大量铺设关键词等。增加我们网页和关键词的曝光度的这个过程就叫做“SEO优化”。那我们的网页和关键词曝光增加了，排名更靠前了，那是不是就容易被访客点击到了！被访客点击到，那我们网站自然就有流量了，有流量就意味着有几率转化了。有转化之后，我们的目的就达到了，后面坚持做内容即可（怎么做内容，我们下面会详细讲解）。

SEO与SEM的区别

很多学员有疑问，SEO与SEM的区别是什么？SEO与SEM可以同时开始吗？

SEO与SEM是可以同时开始的：SEO与SEM是两个相关但不同的概念，所以很多学员会混淆。关于SEO与SEM，我们可以理解为“自然流量”与“付费流量”。下面我整理了它们两者的区别：

定义与核心概念：（那些官方的说法了解下就行，容易把人绕晕）

SEO（搜索引擎优化）：就是通过优化网站的基础配置和不断有优质内容的产出；提升网站的排名，让用户更容易发现我们。

SEM（搜索引擎营销）：付费流量，说白了就是要给钱投广告（比如谷歌广告、百度广告等）。但是SEM对SEO能起到促进作用，如果两者相互合理的结合。网站见效会比较快一些。

然后就是一个费用问题：

SEO没有费用，它的成本主要在时间和人力的投入上面。（因为SEO是一个长期的过程，需要不断的去做内容）

SEM是各种渠道的广告流量来源，成本就是需要花广告费。见效快，但是广告一停，流量立刻就会下降。

关键词研究

SEO的核心是关键词，用户在搜索时通过关键词找到我们的网站，关键词还能帮助搜索引擎理解网页内容。

关键词的重要性

关键词的重要性体现在下面几点：

提高搜索排名：选择合适的关键词可以帮助网站在搜索结果中排名靠前，让用户更容易点击到我们。以我们官网为例：

上面截图中，我标记了两个关键词，分别是“woocommerce产品页面”和“建立数据库连接时出错”；它们的排名在Google Search Console（谷歌搜索控制台，也是我们后面提交站点地图和看关键词排名、点击、曝光次数的地方）一个是“4.3”，一个是“7.5”。

那我们现在可以去谷歌搜索一下这两个词。

我搜了第一个排名高一点的关键词，搜索结果很靠前。我作为一个访客很容易就能点击到网站。

相同的，我搜了第二个排名低一点点的关键词。在搜索结果中，我需要向下滚动鼠标，才能看到目标网站。这个过程会损失一部分访客。所以，关键词对网站非常重要。也是SEO的核心。

如何进行关键词分析

关键词分析有两种情况：

第一种情况：我们的网站刚搭建完成，里面还是空白的，我们内容也没有，流量关键词也没有。

（这时候，我们通常会去搜索引擎找与我们行业相关的竞争对手网站。去分析、参考他们的SEO关键词。）

具体操作如下：

首先第一点，我们先去搜索引擎收集竞争对手网站。（英文我们以谷歌为例，中文就百度为例，逻辑和原理都是一样的）

假如我们的网站是做“WordPress装修”相关的行业，那我们就先去搜“WordPress装修”这个关键词。

那我们可以看到，很多网站做“WordPress装修”相关内容的网站（图中我只截取了一部分）。我们把这些网站保存下来，用到一个工具“SEMrush”去分析它（这个分析工具我们用了很多年了，一天一个浏览器可以免费点击10次，总体不错，推荐给你们。但是，这个工具一般分析英文比较好）。

接下来，我们输入网站域名。以www.seo628.com为例：分析一下这些网站，看看哪些关键词合适：

现在，我们输入www.seo628.com域名，点击“搜索”

我们找到“自然搜索研究”这里，点击“查看详情”。

截图中，我特别标注了“wordpress网页代码优化“这个关键词，我们可以看到，这个关键词的排名相对于前面的关键词不算高，但是它的搜索量达到了”1.9K“，这个关键词就可以选。（这个关键词我们再去做相关的内容。我们才有优势；前面那种排名高的，我们就没必要再去做了，我们很难做过竞争对手了。）

除了上面用的工具（SEMrush），中文方面，可以用工具（站长之家）。操作差不多，用我们网站演示一下：

我们输入域名点击”查询“，能看到网站的一些信息。要看别的信息，继续向下滚动就好。

我们向下滚动到”PC词数“和”移动词数“，要看电脑端还是手机端的关键词，直接点击就好

我们直接点击”PC次数“会跳转到这个页面

由于我们没开会员，只能看到一半。但是竞争对手网站多的话，也够用了。

我们从截图中可以看到：”wordpress https“、”网站做完优化掉流量“、”wordpress elementor“这些关键词排名跟其它相比，要低一些。这些关键词就是我们的目标关键词。

我们选择关键词，要选择搜索量大的、曝光高的、但是排名又不靠前的，再去做内容，网站才容易拿到流量。

选择关键词步骤比较简单，总结下来就是：

1、先确定网站内容方向

2、去搜索引擎找行业竞争对手

3、借助SEO工具查看关键词（SEMrush、站长之家等）

4、选择关键词（排名较低的，搜索量大的，曝光高的）

然后，选择好关键词之后，可以自己在本地建一个文本文档或者表格保存下来，我们后期好去做内容拓展。（相关的工具和操作方法，我们下一步讲完第二种情况就开始）

这就是网站初步搭建完成，还没关键词的情况下，该怎么去找关键词了。

注意：任何搜索引擎都是不能指定关键词的。如果有，那一定是骗子！

第二种情况：我们的网站已经做了一段时间了，并且网站也有了一定自然流量和关键词，我们再去挑选合适的关键词进行优化，把关键词排名、点击、曝光提升上去。

用我们的官网”https://www.361sale.com/“为例：

我们先看谷歌的关键词情况：（谷歌关键词用谷歌站长工具”Google Search Console“看就行，谷歌官方提供的，最准确的统计工具）

我们进入”Google Search Console“，左上角选择对应的网站“域名”，再点击”效果“即可。

上面截图中，我标注了”youtube shorts收益“和”wordpress 6.7“两个关键词。这两个关键词点击率高、排名低。那这两个关键词，就可以先保存下来；后期对关键词进行拓展，再做成相应的内容。

其它的关键词优化也是一样的逻辑，继续向下滚动，挑选关键词即可。

我们现在看看百度的关键词怎么挑选（逻辑和原理都是一样的）：

我们先进入百度的统计工具（百度统计：百度官方提供的，自己用手机号和邮箱注册一个”百度账号“扫码登录就可以了）

还是用我们官网为例：

去到”百度统计“，扫码登录

登录之后，我们在左侧菜单栏选择”搜索词“（一般选择看30天的，短时间内的词波动比较大，不太准确）

我们截图中看到的这些搜索词，都是用户根据这些词找到我们网站的关键词。

根据搜索词的访问”IP数“、”跳出率“、”平均访问时长“等选择想要优先优化的词就好。

注意：在第二种情况里面，所有的关键词都可以优化、去拓展。挑选的关键词只是容易把排名提上去的，我们能在较短时间看到变化明显的词。